Refonte de site internet : comment garder son référencement

Une refonte fait perdre des positions sur Google quand les adresses des pages changent sans redirection. Le moteur ne retrouve plus les pages qu’il connaissait, et les liens qui pointaient vers elles arrivent sur une erreur. Pour l’éviter, il faut un inventaire avant la refonte, un plan de redirections pendant, et un contrôle après la mise en ligne.

Pourquoi une refonte peut faire baisser le trafic

Google classe des pages, une adresse à la fois. Quand une refonte change une adresse, supprime un contenu ou réécrit un titre, le moteur doit réapprendre la page. Les causes les plus fréquentes d’une baisse :

• des adresses modifiées sans redirection ;
• des pages supprimées alors qu’elles recevaient des visites ;
• des titres et des textes réécrits sur des pages bien classées ;
• des liens internes qui pointent encore vers les anciennes adresses ;
• un site de préproduction resté fermé aux moteurs après la mise en ligne.

Google prévient lui-même que le classement peut fluctuer pendant une migration (documentation Google Search Central). Une baisse passagère n’a donc rien d’alarmant. Une baisse qui dure signale un oubli.

Avant la refonte : l’inventaire

Commencez par la liste de toutes les adresses du site actuel. Trois sources suffisent : le plan du site (sitemap), le rapport de performances de la Search Console, qui montre les pages vues et cliquées sur Google, et la liste des pages qui reçoivent des liens depuis d’autres sites.

Pour chaque page, prenez une décision : la garder, la fusionner avec une autre ou la supprimer. Une page qui apporte des visites garde son adresse et son titre chaque fois que c’est possible.

Pendant la refonte : le plan de redirections

Le plan de redirections est un tableau à deux colonnes. À gauche l’ancienne adresse, à droite celle qui la remplace. Voici deux lignes du nôtre :

Chaque ancienne page renvoie vers la page équivalente, par une redirection 301, c’est-à-dire permanente. Google déconseille de renvoyer en masse les anciennes adresses vers l’accueil : il peut les traiter comme des pages disparues.

Deux autres règles viennent de la même documentation. Les chaînes de redirections restent courtes : l’ancienne adresse mène à la page finale en un minimum d’étapes. Et les redirections restent en place aussi longtemps que possible, au moins un an.

Le jour de la mise en ligne

1. Testez un échantillon d’anciennes adresses : chacune doit arriver sur la bonne page.
2. Retirez le blocage des moteurs posé pendant le développement.
3. Envoyez le nouveau plan du site dans la Search Console.
4. Vérifiez que la mesure d’audience fonctionne.
5. Mettez à jour les liens internes, pour qu’ils pointent vers les nouvelles adresses sans passer par une redirection.

Après la mise en ligne : trois mois de surveillance

Dans la Search Console, le rapport d’indexation liste les pages introuvables (erreurs 404). Regardez-le chaque semaine le premier mois, puis une fois par mois. Chaque erreur se règle par une redirection ou par la correction d’un lien.

Le rapport de performances, lui, montre si vos pages retrouvent leurs positions.

Ce que la refonte de notre propre site nous a appris

Nous avons refondu agenceyvonne.com en 2026, avec un thème développé par nos soins. Deux erreurs nous ont échappé. Nous les avons trouvées dans la Search Console, plusieurs mois après la mise en ligne.

Une ancienne adresse, encore liée depuis seize pages du site, n’avait pas de redirection. Dans ce cas, WordPress cherche de lui-même une page au nom proche. Il envoyait nos visiteurs vers un article du blog au lieu de la page Branding.

Nos pages d’archives, elles, proposaient des liens vers des pages 2, 3 et 4 qui n’existaient pas. La Search Console comptait plus de 200 erreurs 404.

Il a fallu une redirection pour la première et une correction du thème pour la seconde.

Si vous préparez une refonte

Envoyez-nous l’adresse de votre site par le formulaire de contact. Nous commençons par un audit de la technique, des contenus et du référencement, puis nous chiffrons la refonte. Les prix sont détaillés dans Combien coûte un site internet en 2026 ? et notre méthode sur la page Création de site internet.